C'est contre 100 millions de dollars que la marque Creative cède finalement à Apple l'autorisation d'utiliser son procédé de navigation breveté en 2005. Ce procédé, développé par Creative dès 2000 avait été utilisé par Apple dès 2001 sur ses premiers Ipod. Les deux marques avaient tenté de faire breveter ce système de hiérarchisation des fichiers, mais seul Creative s'en était vu accorder l'autorisation.
Alors que Creative réclammait à Apple le retrait de la vente de tous ses Ipod, les deux marques s'en tirent finalement à bon compte par la signature d'un compromis que l'on peut qualifier d'intelligent. En effet, alors que Apple pourra continuer à utiliser le procédé de navigation qui a largement participé au succès de son baladeur numérique, Creative de son côté se voit également attribuer un label "fabriqué pour l'Ipod" afin de commercialiser des accessoires spécifiquement designés pour l'Ipod. Les millions d'utilisateurs de l'Ipod (environ 60 millions d'unités vendues de par le monde depuis sa création) pourront ainsi bénéficier des accessoires de Creative pour leurs baladeurs, un bon moyen pour doper les ventes de cette marque dont le baladeur numérique "Zen" avait du mal, comme tous les concurrents de l'Ipod d'ailleurs, à se faire une place sur ce marché largement dominé par Apple. C'est d'ailleurs ce qui s'est très vite fait ressentir sur le titre de Creative Technology.

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